2025年9月，中国家庭环境清洁第一品牌“老管家”迎来全面品牌焕新，并获代言人岳云鹏特别助力，岳云鹏以其国民级的亲和力与品牌焕新主张高度契合，为品牌焕新注入全新活力。
此次焕新不仅是老管家基于七大核心品类全国销量第一的深厚根基与8000万家庭信赖所推进的战略进化，更通过岳云鹏的国民影响力，进一步传递“专业管家”的品牌角色。新品牌主张“老管家 管清洁”聚焦清洁本质，同步实现产品配方突破性升级、视觉体系焕新与IP形象发布，以更专业、更活力、更具性价比的姿态，引领中国家庭清洁品质生活。
市场王者：七大品类铸就“第一品牌”护城河
“老管家”的底气，源于其在家清市场难以撼动的领先地位。作为行业“家庭环境清洁第一品牌”，其市场份额与用户口碑早已构筑起坚实壁垒。尤为瞩目的是，截至2025年8月，老管家在七大核心品类上持续领跑全国市场，以绝对优势稳坐头把交椅：
洗衣机清洁剂：连续8年蝉联全国销量冠军，成为亿万家庭洁净衣物的守护者；管道疏通剂：连续两年全国销量第一；除湿剂、爆炸盐、除霉剂、水垢清洁剂、空调清洗剂：五大品类同样傲视群雄，全国销量第一的桂冠印证了其产品在解决家庭环境核心痛点上的卓越效能。
这七大品类的全面领先，不仅是一份耀眼的成绩单，更是老管家深刻洞察中国家庭清洁需求、持续深耕产品研发与品质管控的最佳注脚。
从潮湿角落的霉菌困扰，到隐匿的水垢威胁，再到精密家电的深层清洁，老管家以专业方案守护着中国家庭的健康微环境。2024年，品牌更以雷霆之势，投入千万元级预算，携手新潮传媒在全国百座城市发起大规模梯媒广告攻势，将专业家清解决方案深入触达亿万家庭生活场景，进一步夯实其国民品牌的认知广度与深度。
焕新内核：专业升维，管家形象深入人心
此次品牌焕新的核心驱动力，源自老管家对“专业管家”定位的极致追求。2025年，品牌正式牵手国内顶尖品牌战略咨询公司——华与华，共同开启全面焕新之旅：推出全新品牌主张“老管家 管清洁”，这六个字铿锵有力，直指品牌内核：以专业管家的角色定位，全面接管中国家庭的清洁重任。它摒弃了模糊的概念，聚焦于品牌最核心、消费者最关心的价值——高效、可靠、省心的清洁管理能力。
焕新绝非停留于口号。老管家同步对核心产品配方进行了突破性的优化升级。依托强大的研发实力，新配方在清洁效能及使用体验上均实现了显著跃升，力求以更卓越的性能解决用户痛点，让清洁工作事半功倍，体验更加愉悦安心。尤为可贵的是，在配方与品质全面升级的同时，老管家坚守初心，保持价格不变，持续为消费者提供极具竞争力的高性价比选择，让品质生活真正触手可及。
品牌视觉体系的焕然一新，则为老管家注入了更具时代感的活力。全新的视觉语言，以更明快、现代、充满生机的活力黄设计元素，取代过往略显传统的形象，精准传递出“健康、天然”的现代家清理念，让品牌识别度与亲和力得到大幅提升，更契合当代家庭，尤其是年轻消费群体的审美偏好。
同时此次焕新最引人瞩目的亮点，当属品牌IP形象的诞生——“手套管家”。这个设计巧妙的IP形象，由一双标志性的专业白色手套幻化而成：灵动的双眼透过一副斯文的眼镜洞察着每一个清洁需求，俏皮的八字胡和颈间优雅的蝴蝶结，赋予其既专业可靠又不失亲切可爱的独特气质。“手套管家”不仅是品牌“专业管家”定位的具象化表达，更是连接品牌与用户的情感纽带。它将作为老管家未来品牌传播的核心符号，出现在产品包装、广告宣传及用户互动等各个触点，让专业的品牌形象变得可亲、可感、可记忆。
厚积薄发：8000万信赖托举，开启家清新未来
从签约代言人岳云鹏，到“国民面孔”与“国民品牌”的高度契合；从七大品类的绝对领先，到百城梯媒的强势覆盖；从牵手华与华的品牌战略升级，到配方、视觉、IP的全面革新，老管家此次品牌焕新，是一场基于深厚积累与清晰战略的主动进化。它标志着老管家正从“家清产品的提供者”，向“家庭清洁解决方案的专业管家”角色进行深刻转型。
站在服务8000万中国家庭的新起点，老管家以“管清洁”为使命，以专业实力为根基，以创新活力为驱动，其品牌焕新之旅必将为中国家清行业树立新的标杆，引领中国家庭步入更洁净、更健康、更省心的品质生活新时代。让我们且看这位值得信赖的“老管家”，如何以崭新姿态，继续悉心打理中国家庭的洁净与美好。
